“注意看，眼前這個(gè)男人正在XX”

毫不夸張，現(xiàn)在無論我們走到哪都很難逃過上面這個(gè)聲音。雖然其在努力模仿人類的節(jié)奏語調(diào)，但還是能一耳朵就能聽出來正在解說電影的，不是人，而是AI。

輸入文案，自動(dòng)合成語音，AI已成當(dāng)下短視頻批量化生產(chǎn)的標(biāo)配。而在語音之外，影像亦是AI的主攻方向。

先是AI作畫火出圈，抖音平臺(tái)上，#AI作畫的話題播放量達(dá)1.7億次，#AI繪畫的播放量更是高達(dá)11.8億次。然后是文本生成視頻，AI的內(nèi)容生成能力再上一個(gè)臺(tái)階，Meta、Google近日陸續(xù)發(fā)布了由AI生成的短視頻，百家號(hào)、TikTok等內(nèi)容平臺(tái)同樣押注AI，更新相關(guān)輔助創(chuàng)作功能。

國(guó)慶期間《人民日?qǐng)?bào)》官方賬號(hào)還專門發(fā)布了一條AI繪畫版《我的祖國(guó)》MV，全網(wǎng)網(wǎng)友喜聞樂見。

從語音到靜態(tài)畫面再到動(dòng)態(tài)影像，至此，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）對(duì)短視頻完成了全面滲透。

考慮到AI的進(jìn)化速度，昨天還只會(huì)咿呀學(xué)語，今天就能憑空生成真實(shí)世界并不存在的視頻畫面，擔(dān)憂自然隨之而來。鏡頭交給AI，創(chuàng)作者何去何從、平臺(tái)怎樣應(yīng)對(duì)？

AI對(duì)短視頻的“入侵”，牽扯出一系列值得討論的問題。

01

用戶愛看

不容小覷的AIGC

截至2022年中，中國(guó)短視頻用戶達(dá)到9.62億，占整體網(wǎng)民的91.5%。在這樣一個(gè)短視頻大盤里，AI生成的內(nèi)容的群眾基礎(chǔ)如何？

視頻平臺(tái)上近期興起的一類內(nèi)容可以作為參考。

選一首大眾熟悉的歌曲，讓AI根據(jù)歌詞生成畫面，組合起來便是一支由AI執(zhí)導(dǎo)的MV。比如《漠河舞廳》《孤勇者》《殺死那個(gè)石家莊人》《波西米亞狂想曲》等，都能找到相關(guān)的AI作畫視頻。

而且，此類視頻的關(guān)注度也相當(dāng)可觀。以B站上《殺死那個(gè)石家莊人》相關(guān)視頻為例，畫面由名為“Midjourney”的AI繪畫程序所作，9月30日發(fā)布，十余天時(shí)間其播放量累計(jì)達(dá)103.4萬，點(diǎn)贊量4.4萬。

“學(xué)了五六年美術(shù)，畫功不如AI輸入詞條幾十秒就出的畫”，在看過視頻之后，網(wǎng)友“奶酪”給出評(píng)價(jià)，“畫不完美，可學(xué)習(xí)能力讓人驚嘆。”而且，在好奇心的驅(qū)使下，奶酪開始在各個(gè)平臺(tái)搜索相關(guān)內(nèi)容。

切換到AI視角，感受算法模型對(duì)世界的認(rèn)知，這其實(shí)正是AIGC贏得廣泛關(guān)注的直接原因。

AI創(chuàng)作的靜態(tài)畫面已然火爆至此，若進(jìn)一步升級(jí)為短視頻，對(duì)用戶的吸引可以想象。

而從靜向動(dòng)，從二維升級(jí)三維恰是AIGC發(fā)展的大勢(shì)所在，Meta和Google近期的動(dòng)作就是風(fēng)向標(biāo)，二者先后發(fā)布了根據(jù)文本生成視頻的最新研究成果。

從Google發(fā)布的樣片來看，AI不僅可以理解文字并生成高清動(dòng)態(tài)影像，如騎馬、沖咖啡等，還能在文字故事的基礎(chǔ)上以影像呈現(xiàn)一段完整的長(zhǎng)鏡頭，時(shí)長(zhǎng)可達(dá)2分鐘以上。

基于AI已經(jīng)初步具備創(chuàng)作短視頻能力的事實(shí)，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱，“隨著AI對(duì)于短視頻的‘入侵’與日俱深，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容池里除傳統(tǒng)的UGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）以外，AIGC將占到更多比例，且流量號(hào)召力不容小覷。”

Gartner相關(guān)報(bào)告中也明確指出，預(yù)計(jì)到2023年，將有20%的內(nèi)容被生成式AI所創(chuàng)建。2025年，生成性AI所創(chuàng)造的數(shù)據(jù)將占到所有已生產(chǎn)數(shù)據(jù)的10%，當(dāng)下該比例不足1%。

02

同為創(chuàng)作者

AI與人類同臺(tái)競(jìng)技

在同一條賽道里爭(zhēng)奪用戶的注意力，AI與創(chuàng)作者之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系顯現(xiàn)。Meta、Google的AI模型生成視頻的消息一出，“搶飯碗”的言論便甚囂塵上。

事實(shí)上，AI與人類之間的愛恨糾纏，并不是新鮮話題。聚焦到內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，不久前網(wǎng)友剛進(jìn)行過一次大規(guī)模辯論，起因?yàn)閲?guó)外的一場(chǎng)藝術(shù)博覽會(huì)把頭獎(jiǎng)?lì)C給了AI繪畫的作品，引來人類藝術(shù)家全體不服。

在深圳經(jīng)營(yíng)MCN機(jī)構(gòu)的彭磊，公司運(yùn)營(yíng)著多個(gè)短視頻平臺(tái)賬號(hào)，他認(rèn)為，“對(duì)AI的反感可以理解，但是AI來搶飯碗、短視頻行業(yè)要變天的說法站不住腳。這種非黑即白的認(rèn)知大概率是錯(cuò)的，之前也有過驗(yàn)證?！?/span>

舉個(gè)例子，在短視頻火起來之前，圖文媒體時(shí)代，AI技術(shù)被引入寫作，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)也一度悲觀地預(yù)判文字工作者將被取代。事實(shí)證明，擔(dān)心是多余的。

“短視頻行業(yè)繞不開AI，字幕、配音都是，接下來也會(huì)長(zhǎng)期共存。大家使用技術(shù)目的是提高效率，可有些功能便利的代價(jià)就是影響作品整體觀感。比如配音，AI永遠(yuǎn)是在模仿人類，對(duì)作品有要求的創(chuàng)作者來說一般是避開AI配音，因?yàn)樗驼嫒瞬罹嗝黠@，工業(yè)化痕跡太重”，彭磊表示。

另一位做影視解說的博主表達(dá)了相同觀點(diǎn)，“按需使用，AI配音優(yōu)勢(shì)在于快速批量復(fù)制，以量取勝。真正的優(yōu)質(zhì)作品基本不會(huì)允許自己精心寫的文案以那種機(jī)器聲線讀出來，以質(zhì)取勝?！?/span>

因此，“AI技術(shù)在降低內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，放低了下限，上限依然靠的是人類創(chuàng)作者?！?/span>

這便是AIGC固有的局限性，AI作畫、AI生成視頻同樣難以繞過。

以AI作畫為例，在欣賞了多幅畫作之后，奶酪發(fā)現(xiàn)，“AI作畫初看驚嘆，卻非常容易造成審美疲勞，看多了感覺每一幅都在重復(fù)?！?/span>

在專業(yè)人士的解釋里，之所以會(huì)有上述感覺，原因很簡(jiǎn)單，所有的AI作畫都是在人類已經(jīng)創(chuàng)造的畫風(fēng)、技巧之上通過模型計(jì)算得出。而且，機(jī)器更多只是表層理解，無法參透深意，就是常說的“沒有靈魂”。

所以，當(dāng)AIGC的新鮮感光環(huán)消散，觀眾的視線焦點(diǎn)回歸內(nèi)容本身，AI作畫、AI生成視頻將被重新審視。到時(shí)再說“搶飯碗”的話題，或許會(huì)得到不同的答案。

03

從輔助創(chuàng)作到原創(chuàng)生成

平臺(tái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

行業(yè)新技術(shù)的出現(xiàn)，除了直接影響到用戶、創(chuàng)作者群體，平臺(tái)方作為舞臺(tái)的搭建者，自然也在密切關(guān)注。

第一階段是“助手階段”，AIGC輔助人類進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)；第二階段是“協(xié)作階段”，AIGC以虛實(shí)并存的虛擬人形態(tài)出現(xiàn)，形成人機(jī)共生的局面；第三階段是“原創(chuàng)階段”，AIGC將獨(dú)立完成內(nèi)容創(chuàng)作。

參照李彥宏所講的AIGC的三個(gè)發(fā)展階段，縱觀當(dāng)前內(nèi)容平臺(tái)的布局，無論圖文還是短視頻平臺(tái)，其服務(wù)能力大多停留在第一階段，即使用AI相關(guān)的技術(shù)幫助創(chuàng)作者進(jìn)行更高效率的寫作、拍視頻。

如抖音官方剪輯軟件剪映提供的語音識(shí)別轉(zhuǎn)字幕、文字生成語音等，B站官方剪輯軟件必剪推出的智能摳圖等AI功能。

有業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步補(bǔ)充，“包括拍短視頻時(shí)會(huì)用到的漫畫風(fēng)、迪士尼風(fēng)、變老這些特效濾鏡，也都和AI技術(shù)有結(jié)合。不過這些還沒有達(dá)到獨(dú)立生成視頻的高度，是介于輔助創(chuàng)作和原創(chuàng)生成之間，跟ZAO換臉APP一樣，借助生成類網(wǎng)絡(luò)完成?！?/span>

隨著AIGC技術(shù)發(fā)展，內(nèi)容平臺(tái)的服務(wù)能力將迎來升級(jí)。

以創(chuàng)作者的圖文轉(zhuǎn)視頻需求為例，剪映為此推出“圖文成片”功能，輸入一段文字，軟件智能匹配圖片素材、添加字幕、旁白和音樂，自動(dòng)生成視頻。百家號(hào)等內(nèi)容平臺(tái)也提供了相關(guān)的解決方案。

身處創(chuàng)作一線的彭磊認(rèn)為：“現(xiàn)在的轉(zhuǎn)視頻，工作時(shí)間上確實(shí)可以把一條視頻的制作縮短到分鐘級(jí)，可成片效果并不理想。單純是從素材庫選圖、選視頻拼湊實(shí)現(xiàn)。體驗(yàn)都是一樣的雞肋，經(jīng)常可以遇到問題就是，本來完整的一句話，中間如果有停頓，系統(tǒng)可能就會(huì)根據(jù)前后句找來兩段完全沒關(guān)聯(lián)的素材拼在一起?！?/span>

正所謂能用起來的技術(shù)才是好技術(shù)，現(xiàn)階段內(nèi)容平臺(tái)的服務(wù)能力尚存在較大進(jìn)步空間，AIGC技術(shù)的發(fā)展正是解決之道。

而另一方面，AIGC的大面積上線，必然會(huì)給平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)帶來新的管理挑戰(zhàn)。

此前，AI技術(shù)在短視頻領(lǐng)域的濫用已有不少前車之鑒。原因在于AIGC有一個(gè)非常顯著的特點(diǎn)——以假亂真。

最典型的，市面上有很多開放性的AI換臉工具，創(chuàng)作者使用軟件對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行加工，輕易就能達(dá)到移花接木的效果。此前抖音有人疑似使用AI換臉變身俄羅斯美女，吸粉近200萬后遭到平臺(tái)封禁；B站上AI換臉更是創(chuàng)作者鬼畜整活的最常用手段，平臺(tái)則會(huì)在相關(guān)視頻下方給出警醒提示。

目前最前沿的AI作畫、AI生成視頻，其無中生有的特性，無疑放大了內(nèi)容造假的風(fēng)險(xiǎn)。

國(guó)外熱度頗高的文本繪畫程序Stable Diffusion就遇到了這樣的麻煩，由于開發(fā)者不對(duì)生成內(nèi)容加以審核過濾，用戶可以生成各種圖片，為欺詐、侵犯他人肖像、盜版抄襲等提供了可乘之機(jī)。

對(duì)于抖音、快手、B站等平臺(tái)來說，如何加強(qiáng)對(duì)此類視頻進(jìn)行“無害化處理”，顯然不比治理AI換臉來得輕松。這就意味著，在將新技術(shù)用好之前，平臺(tái)不可避免會(huì)經(jīng)歷一段陣痛期。

04

AIGC的明天

不止于短視頻

有人期待技術(shù)為己所用，有人擔(dān)心被AIGC搶了飯碗，更有甚者預(yù)言短視頻將要變天......

而在真正爆發(fā)之前，一切其實(shí)都還是未知數(shù)。但可以確定，AIGC對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域的滲透還在繼續(xù)，AIGC產(chǎn)業(yè)仍將快速擴(kuò)張。

如果把AIGC的概念繼續(xù)放寬，在AI作畫、AI生成視頻等內(nèi)容生產(chǎn)之外，業(yè)內(nèi)通常還會(huì)把虛擬數(shù)字人也視作AIGC的另一核心載體。

鑒于虛擬數(shù)字人的極高熱度，AIGC的發(fā)展空間更加值得肯定。

當(dāng)前短視頻平臺(tái)上的虛擬人隊(duì)伍正在不斷壯大，形象各異的他們已在短視頻創(chuàng)作群體中占據(jù)一席之地。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上相關(guān)視頻的播放總量早已破億。

而有關(guān)虛擬人的另一個(gè)客觀事實(shí)則告訴我們，短視頻只是其應(yīng)用場(chǎng)景之一。VC數(shù)千億的投入，阿里、百度、字節(jié)、華為等科技互聯(lián)網(wǎng)公司共同出手，更大概率上瞄準(zhǔn)的是虛擬人在短視頻之外的廣闊天地。

由點(diǎn)及面，AIGC在向短視頻全面滲透，但其未來的應(yīng)用價(jià)值絕不止于此。放眼整個(gè)AI領(lǐng)域，AIGC所涵蓋的生成性AI技術(shù)被認(rèn)定為AI領(lǐng)域過去10年最有前景的進(jìn)展。

無可厚非的是，面對(duì)前沿技術(shù)所代表的未知，大家在期待的同時(shí)總是伴有本能的恐懼。

幾百年前火車問世，引擎轟鳴驅(qū)動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)入高速時(shí)代，卻也上演了人拉火車的鬧劇；幾年前5G商用之際，對(duì)于5G輻射過大的質(zhì)疑不絕于耳，現(xiàn)國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商的5G套餐用戶已接近10億；再到方興未艾的AIGC，各方不同的態(tài)度其實(shí)都在情理之中。

作為從業(yè)者以及創(chuàng)作者，彭磊對(duì)AI生成視頻以及AIGC市場(chǎng)持有樂觀態(tài)度，“最直觀的一點(diǎn)，AI生成視頻可以從根源上解決創(chuàng)作者的素材困擾。找不到合適素材時(shí)，直接程序生成，如果平臺(tái)放開版權(quán)歸屬，甚至都不用考慮版權(quán)糾紛，放在現(xiàn)在的創(chuàng)作環(huán)境里是完全不敢想的?！?/span>

或許，將期待與恐懼疊加，放眼前沿的同時(shí)對(duì)技術(shù)審慎待之，這才是我們?cè)谟懻揂IGC之于短視頻產(chǎn)業(yè)的影響時(shí)應(yīng)有的基本立場(chǎng)。