從《狂飆》開始，再由《繁花》結束，可以說2023年是網(wǎng)播劇集和長視頻平臺爆發(fā)的一年。

同時，在2023年，砍掉低質(zhì)量項目，集中資金拍大劇成了“愛優(yōu)騰”三家平臺的集體共識。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年網(wǎng)播劇集市場有效劇集數(shù)量為294部，雖然數(shù)量比2022年減少10.6%，但是收視率卻顯著提升，總播放指數(shù)達到了3861.2萬，逆勢增長7.7%。

少量精品化的基本策略，加上22年和23年三家視頻平臺的會員費用集體漲價，讓長視頻平臺逐漸從虧損和難盈利的泥潭中掙扎出來，讓虧損12年愛奇藝首次全年盈利，騰訊視頻甚至連續(xù)四個季度實現(xiàn)盈利。

而唯一保持沉默的，只剩下優(yōu)酷了。

為什么愛奇藝和騰訊能夠領先？

在長視頻爆發(fā)的2023年，愛奇藝和騰訊視頻都已經(jīng)實現(xiàn)了扭虧為盈。

據(jù)愛奇藝財報顯示，2023年Q3季度總營收80億元，同比增長7%；凈利潤為4.759億元，去年同期凈虧損3.956億元，扭虧為盈；日均訂閱會員數(shù)1.075億，同比增長6%；2022年全年，愛奇藝實現(xiàn)營收290億。

騰訊視頻的財報被統(tǒng)一到騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）之中，雖然沒有具體數(shù)據(jù)，但是在2023年年中，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷對媒體透露，騰訊視頻實現(xiàn)連續(xù)四個季度盈利。

同時，據(jù)《晚點LatePost》報道，騰訊視頻2022年全年收入超百億元，并從當年10月起開始賺錢。

愛奇藝和騰訊視頻賺得盆滿缽滿，而優(yōu)酷卻寂然無聲。在最新的2024財年中期報告里，阿里大文娛著重強調(diào)大麥網(wǎng)和阿里影業(yè)在Q3季度取得了GMV三位數(shù)的強勁增長，卻對優(yōu)酷絕口不提。

而在阿里之前財報中，曾簡略提到優(yōu)酷連續(xù)六季虧損同比收窄。言下之意，優(yōu)酷還是處于虧損狀態(tài)。

可以看出，愛奇藝和騰訊視頻在2023年大賺特賺，唯獨優(yōu)酷卻寂然無聲，甚至逐漸消失在母公司的財報之中。

優(yōu)酷

為什么愛奇藝和騰訊視頻能夠賺錢？它們又做對了什么？只能說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠都是長視頻平臺的最大殺器。

從去年開始，愛奇藝就開始通過裁員、聚焦主業(yè)、縮減腰部劇集投入等方式，將公司從持續(xù)虧損的窘境拉了出來。

先是裁員，愛奇藝從2021年底開始進行多波大裁員，多位被裁員工稱，此次裁員是愛奇藝歷史上規(guī)模最大的一輪裁員，部分部門幾乎全員被裁。據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至2022年末，公司員工數(shù)量已降至5000人以下（2019年峰值有8889人）。

然后是聚焦核心內(nèi)容，關停一些非核心業(yè)務部門，把業(yè)務中心重回劇集之上。同時減少內(nèi)容采買，加大自制劇的比例以控制成本。今年一季度財報會議上，愛奇藝披露該季度平臺的自制內(nèi)容占到了關鍵劇集的70%。

左手降本增效，右手加大自制劇，愛奇藝終于從虧損十二年的泥潭中掙扎出來。

優(yōu)酷做錯了什么？

比起愛奇藝，騰訊視頻更專注內(nèi)容質(zhì)量，迎來爆發(fā)和質(zhì)變的一年。

騰訊視頻的頭部獨播劇以數(shù)量和好評度均值雙維度領先，在豆瓣23部超8分劇中騰訊視頻占據(jù)9席。其中《漫長的季節(jié)》以93萬人打出9.4分的成績成為業(yè)內(nèi)新標桿，也是2023年網(wǎng)播劇集評分最高的一部。

不難看出，騰訊視頻的劇集開始不斷多元化，除了戀愛劇《長相思》《愛情而已》之外，騰訊視頻開始對標愛奇藝的迷霧劇場，加大懸疑題材的劇種類型，如《漫長的季節(jié)》《繁城之下》《黑土無言》，儼然是另一個“迷霧劇場”的樣子。

除了懸疑之外，《鵲刀門傳奇》武俠情景喜劇，也創(chuàng)下不小的收視潮。

毫無疑問，長視頻平臺永遠是以內(nèi)容為核心，內(nèi)容是一切行動的原點，只有劇集好看，C端用戶才會充值會員，B端品牌才會投廣告，最終都要靠爆款劇集來支撐。

如果說騰訊視頻因為加大懸疑劇，擴寬了選題方向，從而獲得了更多的觀眾，那么優(yōu)酷無疑就是反面例子，依然深陷于“戀愛腦”，偶像劇依然是優(yōu)酷的主流。

2023年，優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬劇集數(shù)量達到11部，大多數(shù)皆為主流賽道中的古偶、現(xiàn)偶等女頻向內(nèi)容及現(xiàn)實主義題材劇集。僅有一部《長月燼明》有效收視率達到30億以上，其余如《追光的日子》《異人之下》撞車《長相思》《蓮花樓》、《他是誰》撞車《狂飆》，都未取得理想成績。

《長月燼明》成為優(yōu)酷在2023年唯一的門面，但觀眾對于這部劇集評價并不高，群嘲出圈，男女主被觀眾罵上熱搜，在豆瓣評分僅有5.6的評分，離及格線差的很遠。

相反，不戀愛腦，更專注于劇情本身的《新聞女王》成為優(yōu)酷今年聲量最大、口碑最好的的劇集。

劇集品類和內(nèi)容方向單一，過多把資源投入在偶像劇的優(yōu)酷，在越來越卷的長視頻賽道，掉隊似乎就成了正常事。

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2020年-2022年，優(yōu)酷MAU（月活躍用戶數(shù)）分別為3.26億、2.39億、1.63億，逐年下滑。2022年12月，愛奇藝與騰訊視頻MAU分別為5.07億、3.96億，占據(jù)行業(yè)前頭榜和次席位置，排名第三和第四的分別為芒果TV及B站，優(yōu)酷已被擠到第五。

除了內(nèi)容失利之外，優(yōu)酷高層的人事變動過于頻繁也是影響它的B因素。

據(jù)了解，在2016年優(yōu)酷被收購后，在短短7年內(nèi)，連續(xù)里換了三任CEO。再加上2018年優(yōu)酷原總裁楊偉東被爆受賄案，2020年一審判處有期徒刑七年，更是揭露出優(yōu)酷背后復雜多變的高層氛圍，難以沉下心來專心做內(nèi)容。

種種內(nèi)因外患之下，優(yōu)酷在愛優(yōu)騰中掉隊，似乎也并不驚訝。

變著花樣收錢的愛優(yōu)騰

長視頻進入會員付費時代已久，已經(jīng)成為盈利的重要組成部分，但除了會員收費之外，長視頻平臺又開發(fā)出新的“掘金術”來拉高自己的營收。

劇集點映禮和線下演唱會應運而生。

2023年劇集點映禮成為普遍趨勢，據(jù)了解，平臺會為頭部熱播劇在臨近收官6集前，置辦“大結局點映禮”，名義上是平臺為劇粉、VIP策劃的一個帶有“售后”性質(zhì)的限定寵粉活動。

但實際上，就是變相版的“超前點映”，用戶花費18元，就可以提前看到結局六集。為了避免和被叫停的超前點映過于相似，平臺還會贈送一些點映禮直播劵和某某集劇的觀看劵。

本質(zhì)上，點映禮就和超前點映玩法套路一模一樣。

除了點映禮，等劇集完結之后，平臺還會開線下演唱會，也叫“答謝禮”，售票方式也主要以平臺用戶充值抽獎為主。

線下演唱會操作最好的劇集，是愛奇藝的《蓮花樓》。據(jù)了解，《蓮花樓》演唱會有4500位VIP會員可到線下觀禮，現(xiàn)場設有700位VIP會員專屬坐席，120位VIP會員還可沉浸體驗紅毯。

《蓮花樓》演唱會實現(xiàn)了全網(wǎng)230個熱搜，其門票銷售玩法則分為線上與線下，線上直播票會員可花費30元購買，而線下演唱票則需花費448元購買愛奇藝星鉆會員（或會員等級 V7）才可獲得1次抽票機會。

據(jù)媒體報道，《蓮花樓》演唱會及衍生品銷售額已經(jīng)突破2500萬。

劇集結束了以后，還能再割一波粉絲的韭菜，這讓長視頻平臺們賺得盆滿缽滿。

但不管是點映禮還是答謝禮，支撐起一切消費行為的，都要歸功于內(nèi)容本身，只有內(nèi)容做的好，才能實現(xiàn)“破圈效應”。

在2023年失利的優(yōu)酷，已經(jīng)宣布2024劇綜紀錄片片單，包含100多部待播劇集，不但有《上甘嶺》《清明上河圖密碼》《雪迷宮》《夢之?！返阮^部大劇，還有張藝謀、劉慈欣、鄭曉龍、丁黑、許宏宇等王牌導演。

優(yōu)酷能否追上愛奇藝和騰訊視頻的腳步，還需要等待精品內(nèi)容和爆款劇集的出現(xiàn)。