露營、短途游、鄉(xiāng)村游也是近來受家長們青睞的“遛娃”方式，家長們希望通過高質(zhì)量陪伴與互動，讓孩子擁有更加快樂的童年。同時，圍繞素質(zhì)教育、環(huán)境教育，不少學校與培訓機構推出了自然教育課程，讓孩子走出教室，在大自然中學習。而體育教學改革也讓更多孩子有機會參與籃球、足球、游泳、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球和武術等課外項目。

在這一趨勢下，戶外運動童裝市場快速升溫。根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，今年以來1-6月，兒童防曬衣、兒童運動套裝、兒童速干褲等運動類童裝商品銷量直線上升，其中，兒童防曬衣銷售額同比增幅達17.1%。

兒童戶外絕不是一件成人戶外裝備的縮小版，可以說，兒童戶外裝備在功能和工藝方面都提出了更加安全、舒適的保障要求。那么目前戶外功能童裝市場大盤到底如何？有哪些兒童戶外服裝品牌方的典型案例？消費者對戶外童裝產(chǎn)品的評價和要求是怎么樣的呢？

接下來，魔鏡將與您共讀今天的《戶外功能性童裝機會點研究》報告。

01

萎縮的童裝市場中，戶外功能性童裝漲勢相對較高

根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，2022年上半年，天貓?zhí)詫毱脚_中戶外功能性童裝市場規(guī)模市場規(guī)模為3.97億元，同比增長18.12%；銷量為589.91萬件，同比微降0.4%。

總體來看，戶外功能性童裝的銷售額保持增長，銷量基本持平，產(chǎn)品均價有所提升。實際上，受疫情影響，2022年上半年，天貓?zhí)詫毱脚_中童裝總體銷售額為365.28億元，同比下降9.9%；銷量為6.12億件，同比下降17.55%。除1月銷售額同比微增1.5%外，2至6月，童裝市場連續(xù)5個月銷售額出現(xiàn)下滑。在萎縮的童裝市場中，戶外功能性童裝漲勢相對較高。

02

兒童防曬衣占比最高且漲勢明顯，兒童沖鋒衣下滑明顯

在2022年上半年天貓?zhí)詫毱脚_的3.97億元的戶外功能性童裝市場中，兒童戶外服的銷售額最高，為3.26億元，占比高達82.23%。外套夾克大衣類銷售額為2087.08萬元，占比為5.26%。羽絨服類的銷售額為1198.49萬元，占比3.02%。

具體來看，2022年1至6月，兒童防曬衣銷售額為2.54億元，同比增長17.1%。相對成人防曬衣市場而言，目前市面上兒童防曬衣品牌并不算多，但兒童防曬衣的銷售額在兒童戶外服及戶外功能性童裝中均屬于較高水平。

兒童沖鋒衣、兒童運動套裝、兒童外套和兒童羽絨服的銷售額分別為2647.8萬元、1951.47萬元、1811.25萬元和1123.89萬元。兒童羽絨服和兒童外套同比分別增長38.99%和27.61%，兒童運動套裝同比漲幅為8.42%，僅兒童沖鋒衣類同比下跌6.53%。北面、駱駝、pelliot kids等頭部品牌的兒童沖鋒衣銷售額均有下滑。

03

市場競爭較為激烈，北面銷售額最高，優(yōu)衣庫漲幅明顯

戶外功能性童裝市場中，北面、蕉下、迪士尼和蕉內(nèi)銷售額較高，均超過1000萬元。dave&；bella、優(yōu)衣庫、moody tiger、pelliot kids、巴拉巴拉和迪卡儂銷售額靠前。戶外功能性童裝Top10品牌的銷售額均超過400萬元，但線上市場份額均在5%以下，且Top10品牌線上市場份額合計僅為22.54%，市場競爭較為激烈，頭部效應不明顯。

TOP10品牌中，除pelliot kids出現(xiàn)21.87%的下滑外，其余品牌均有不同程度漲幅。其中蕉下2021年1至6月的銷售額較低；而蕉內(nèi)品牌2022年才著力銷售戶外功能性童裝，二者均獲得較大成功。優(yōu)衣庫、moody tiger和dave&；bella同比漲幅均超過100%，其中優(yōu)衣庫多款防紫外線衣褲均有明顯漲幅；moody tiger的輕薄款兒童冰皮衣銷售額領先；dave&；bella夏款薄款防紫外線皮膚衣銷售額較高。

04

爆款以防曬服為主，人均UPF50+，多主打自有技術面料

戶外功能性童裝爆款產(chǎn)品主要為防曬服，銷售額前8產(chǎn)品中有7款均為防曬服。

爆款防曬服產(chǎn)品主打防曬功能，紫外線防護系數(shù)基本為UPF50+，紫外線阻隔率大多超過95%，蕉下、蕉內(nèi)和moody tiger產(chǎn)品甚至接近100%。

在透氣性和涼感方面，爆款產(chǎn)品多主打自有技術面料和透氣縫合編制技術。寬體版型配合大帽檐、收口細節(jié)最大限度擴充防曬面積?？ㄍā⑵瓷陀』ǖ脑O計更加符和孩子的活潑天性和喜好。

05

產(chǎn)品功能是消費關注點，舒適度是核心考量

2022上半年天貓?zhí)詫毱脚_中，蕉內(nèi)涼皮兒童防曬衣301S單品的銷售額合計為663.73萬元，對應銷量為4.17萬件，商品評價中89.46%的消費者認可產(chǎn)品。

天貓?zhí)詫毱脚_消費者更加關注產(chǎn)品的功能，功能相關詞出現(xiàn)的頻次為822次，其中舒適、防曬和涼爽的提及較高，舒適的提及率為32.35%；。面料與技術相關詞出現(xiàn)頻次為705次；除“面料”本身外，涼感和質(zhì)感的關注度較高，相反，電商消費者對于防紫外線性能的關注度較低。

相比產(chǎn)品優(yōu)秀的防曬和紫外線阻隔性能，電商消費者更關注產(chǎn)品舒適性和涼爽程度，對于防曬方面的敏感度相對較低。功能維度，提及率最高的性能是舒適，其提及率為32.35%；涼爽和防曬的提及率分別為12.2%和10.9%。親膚、遮陽、耐臟、彈性和防紫外線的提及率均處于較低水平。

而在面料與技術維度，電商消費者更加關注體感和面料材質(zhì)，對于防紫外線技術、雙線紡紗技術的關注度較低?！皼龈小毕嚓P的提及率為24.55%。面料的提及率為17.98%。質(zhì)感、順滑、柔軟、垂感和冰絲均有提及。

在保證高防曬性能的基礎上，較強的舒適性成為戶外功能性童裝爆款產(chǎn)品的核心競爭領域。

袖子、斗篷、帽檐、漂亮和輕薄的提及率分別為3.1%、2.67%、1.3%、1.23%和1.01%。電商消費者認可產(chǎn)品的美觀、輕薄、斗篷式設計以及可拆卸的寬版帽檐，但對顏色的提及更多，其中，粉色提及率為1.08%，豐富的色彩能夠傳達不同情感，更容易吸引兒童。

改進方面，袖子過長是產(chǎn)品的核心問題，相關提及率高達2.45%。值得注意的是，有消費者為延長產(chǎn)品使用壽命而刻意選擇大號產(chǎn)品是造成袖子過長的重要原因，但仍可以通過彈性袖子等方法解決。

高溫環(huán)境下的悶熱感、偏大的版型以及勾絲起球問題都是防曬衣品類的通病，在爆款產(chǎn)品中也有體現(xiàn)。悶熱感、面料過厚、價格過高、尺寸偏差和質(zhì)量問題的提及率分別為1.37%、1.16%、1.01%、1.01%和0.94%。