今年以來(lái)，受疫情反復(fù)等因素的影響，居民消費(fèi)意愿較弱，我國(guó)家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)不足。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，今年2022年Q2家電行業(yè)天貓?zhí)詫氫N(xiāo)售額僅727.5億，同比下降11.7%。

在家電行業(yè)持續(xù)下挫的兩年，為刺激消費(fèi)，年初以來(lái)政策端利好頻出。上半年，政策端多次提及鼓勵(lì)有條件地區(qū)開(kāi)展家電下鄉(xiāng)和以舊換新，并鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，預(yù)計(jì)未來(lái)家電行業(yè)受政策影響將會(huì)迎來(lái)小幅增長(zhǎng)。

在傳統(tǒng)家電消費(fèi)逐漸趨于飽和的大背景下，一些線上新興小家電市場(chǎng)和生活電器市場(chǎng)存在更多發(fā)展機(jī)會(huì)，仍保持著較高的活力。

魔鏡市場(chǎng)情報(bào)通過(guò)大數(shù)據(jù)層層拆解，洞察了家電市場(chǎng)近半年來(lái)的高增長(zhǎng)類(lèi)目及概念，幫助品牌提前掌握市場(chǎng)行情，及時(shí)抓住機(jī)會(huì)點(diǎn)，下面我們一起來(lái)看這些高潛力的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

01

蒸汽式空氣炸鍋

賽道解讀：

在工作節(jié)奏、生活壓力增大的整體社會(huì)背景下，年輕人一方面想從繁瑣的家務(wù)中節(jié)省時(shí)間，另一方面對(duì)高質(zhì)量生活的追求愈發(fā)強(qiáng)烈。能否在有限的時(shí)間內(nèi)完成高效率的烹飪過(guò)程成為了新一代年輕人下單廚房家電的重要因素?？諝庹ㄥ佌且?yàn)槠潴w積小、可移動(dòng)、簡(jiǎn)單易操作性、智能化等特點(diǎn)迎合了年輕一代的生活方式。

隨著空氣炸鍋的持續(xù)火爆，為了避免烹飪過(guò)程中造成食物水分流失，各大品牌如小熊、松下等推出了蒸汽式空氣炸鍋，解決了之前消費(fèi)者反映的空氣炸鍋炸出來(lái)的食物發(fā)干、肉質(zhì)發(fā)柴的特點(diǎn)。蒸汽空氣炸鍋在2021年9月起在電商平臺(tái)加速普及，2022年Q2已占到空氣炸鍋類(lèi)目銷(xiāo)售額的4.4%以上，這個(gè)數(shù)字在22年Q1還只是1.2%。

02

迷你洗衣機(jī)

賽道解讀：

迷你洗衣機(jī)一般是用來(lái)洗內(nèi)衣或者小件貼身衣物，日常使用的大洗衣機(jī)大多數(shù)情況下適合家人衣物一起混洗，但是內(nèi)衣和小朋友的衣物都需要比其他衣物有著更高的清潔要求。在這樣的需求背景下，迷你洗衣機(jī)就應(yīng)運(yùn)而生了。

據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)研究，購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣褲專用洗衣機(jī)的人群主要為：租房上班族、學(xué)生黨，現(xiàn)在已經(jīng)有廠家如大宇推出了可折疊的、便攜的內(nèi)衣褲專用洗衣機(jī)，因此對(duì)于出差人群，在未來(lái)會(huì)為這種可折疊形態(tài)的單品帶來(lái)一定銷(xiāo)量的提振。

消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)該單品時(shí)，會(huì)著重考慮容量以及殺菌效果，即消費(fèi)者對(duì)于能夠節(jié)省空間并且容量較大且清洗殺菌效果良好的單品會(huì)更加青睞。

03

雙膽雙拼電飯煲

賽道解讀：

雙膽雙拼電飯煲，從外形上看，就比普通電飯煲大一點(diǎn)，但是它里面是含有兩個(gè)膽的，它可以一邊煮飯，一邊煲湯。比起傳統(tǒng)電飯煲相比，能夠同時(shí)間做出兩種不同的菜飯湯品組合，同時(shí)帶有預(yù)約功能很大程度上節(jié)約了上班族人群的時(shí)間。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，家電小型化、迷你化將成為家電行業(yè)的發(fā)展方向。

04

結(jié)語(yǔ)

我們都知道，今年年初起，家電市場(chǎng)銷(xiāo)售情況略顯低迷，4月、5月全國(guó)多城市爆發(fā)的疫情讓線上、線下渠道均受到了重創(chuàng)。在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)方式和消費(fèi)場(chǎng)景都發(fā)生了變化，但在這樣的情況下，依然有多個(gè)高增長(zhǎng)的賽道出現(xiàn)。消費(fèi)升級(jí)、存量競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，同質(zhì)化產(chǎn)品已越來(lái)越難搏出一方天地了，市場(chǎng)要求品牌更多的聚焦在消費(fèi)者的個(gè)性化需求上，具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品才能逐漸突出重圍。家電小型化、智能化、多功能化，將是未來(lái)家電行業(yè)發(fā)展的新機(jī)會(huì)點(diǎn)。